从追大牌到抢国货，从潮设计到潮科技，国货最近几年来成为青年一代热捧的新时尚在北京冬奥会的推动下，国产运动品牌消费热度不断，中国体育产业发展迅猛，成为促进我国经济增长的重要内生力量
安踏集团22日发布2021年全年业绩公告，宣布实现营收达493.3亿元据全球权威消费市场调查研究机构欧睿信息咨询的统计数据显示，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额为16.2%，排名由2020年的第三位上升至第二位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小
国货崛起的背景下，中国体育品牌对自身发展提出了更高的要求，赶超一线大牌，比肩国际品质，在产品专业化，时尚化，高端化上取得明显突破。
不仅安踏，李宁，特步等多家体育企业的业绩都表现不俗据特步集团相关负责人介绍，疫情及经济下行压力下，2021年，特步仍创下令人满意的财务表现，集团收入首次突破百亿至100.13亿元，相较2017年的51.13亿元实现翻倍
北京冬奥会官方健身器材供应商舒华体育最近几天发布了2030战略规划，计划全力冲刺2030年百亿元销售的发展目标。长久以来，耐克致力于通过有效应对气候变化来更好地保护运动的未来，并推动“MovetoZero”计划，鼓励更多人亲身参与环保。在中国，耐克将环保理念渗透到从设计，制造到运输，销售和运营的各个环节。如加速供应商使用可再生能源，提高工厂合作伙伴能源效率，减少使用水资源等。2020财年耐克每双鞋的平均能耗相比2015财年降低近10%。
通过北京冬奥会，让世界看到了不一样的中国品牌，越来越多的国货产品和品牌得到了国际的认可舒华体育董事长兼总裁张维建说
本土品牌自身的不断跃迁，会直接带动地方上下游供应链的完善，进而改变区域的经济社会形象北京关键之道体育咨询公司创始人张庆分析
在民营经济发达的福建泉州晋江市，安踏，匹克，361度等品牌不断加强自主材料研发等科技创新，晋江鞋服产业乘着国货腾飞的风潮不断强化核心优势，摆脱缺乏创新设计老旧等传统产业的陈旧标签。。
在北京冬奥会的推动与国产品牌崛起的趋势下，中国体育产业将迎来巨大发展机遇中国体育产业的行业领军者，不仅会为国内市场带来活力和创造力，下一个十年，或许可以看见具有全球影响力的体育产业的‘硅谷’在中国东南沿海冉冉升起张庆说
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